La televisión sensacionalista y la publicidad

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Estudio realizado durante los meses de mayo y junio de 2003 sobre publicidad emitida en los programas que acontinuación se mencionan en horarios de tarde-noche, en los que prima un tipo de programación de muy baja calidad. La base fundamental de su contenido es divulgar la intimidad recreándose en el morbo y el sensacionalismo.

 

El estudio quiere dar a conocer al espectador qué productos, empresas, etc., dan soporte a esta clase de programas.

En primer lugar, antes de analizar los datos hay que considerar que la presión publicitaria en España desde las

televisiones tanto públicas como privadas es, sin duda, la mayor de Europa y muy s eguramente la que menos impacto

tiene en el consumidor debido, precisamente, a la gran saturación de espacios publicitarios convencionales, campañas,

promociones hechas por los mismos presentadores (inconcebible hace muy poco tiempo), patrocinios, etc.

El Instituto Gallup, según datos publicados recientemente, estima que el pasado año 700 millones de euros invertidos

en publicidad “ e fueron a la basura” tras constatar que el 35% de los impactos publicitarios en televisión no

se ven.

Cadenas y programas analizados

TELECINCO------Aquí hay tomate

ANTENA 3---------Sabor a ti

ANTENA 3---------La isla de los famosos

ANTENA 3---------El diario de Patricia

TELECINCO------Hotel Glam

TELECINCO------Salsa rosa

TELECINCO------Crónicas Marcianas

Aquí hay tomate

(Patrocinado por MAX FACTOR)

Otros productos publicitados:

ARIEL, CARBONELL, COCA-COLA, TELEFÓNICA, CENTRAL LECHERA ASTURIANA, KOIPESOL, LIGERESA, INTIMA

CHERRY (LENCERÍA), CARREFOUR, HENO DE PRAVIA, PANTENE, DON LIMPIO, KALIA.

Sabor a tí

(Patrocinado por BURGO DE ARIAS a través de un anuncio de pésimo gusto estético en el que dos traseros de mujer

sin rostro se comunican entre sí.) Otros productos publicitados:

CENTRAL LECHERA ASTURIANA, PULEVA, CASA TARRADELLAS, LLONGUERAS, FONT VELLA, GARNIER, LA

CASERA, NIVEA, DANONE, CORPORACIÓN DERMOESTÉTICA, INTIMA CHERRY (LENCERÍA), PASCUAL,

CARBONELL, CAMPOFRÍO.

La isla de los famosos

(Horario de noche)

Productos publicitados:

FONT VELLA, OPEL, TELEFÓNICA, COCA-COLA, LÒREAL, DANONE, NIVEA, RENAULT, PASCUAL.

El diario de Patricia

(Patrocinado por LACTOVIT)

Otros productos publicitados:

PASCUAL, TELEFÓNICA, CARREFOUR, COCA-COLA, LÒREAL, FRIGO, ENDESA, CAMPOFRÍO, DANONE,

ORALDINE, PESCANOVA, ASPIRINA, TAMPAX.

Salsa Rosa

(Patrocinado por NATURTINT y LACTOVIT)

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Otros productos publicitados:

CREMA CATALANA, KINESIA, INTIMA CHERRY (LENCERÍA), NESTLÉ, CORPORACIÓN DERMOESTÉTICA, CENTRAL

LECHERA ASTURIANA, DOVE, COCA-COLA, BOLLYCAO, EL CORTE INGLÉS, FORD, DANONE, CALVÉ, LA

ESPAÑOLA, LA PIARA, HEINEKEN, CUÉTARA, LA ONCE, ESTRELLA DAMM, FRIGO, VOLKSWAGEN, MITSUBISHI.

Hotel Glam (Patrocinado por NIVEA Y OPERACIÓN TRIUNFO)

Otros productos publicitados:

MI CARTERA, TELEFÓNICA, DINIPOLIS, TERRITORIO TERUEL, LA ESPAÑOLA, OPEL, PEUGEOT, CUÉTARA, LA

PIARA, SAN MIGUEL, CALVÉ, LA LECHERA, KELLOGS, NIVEA, RENAULT, PANTENE, SUNSILK.

Crónicas Marcianas

(Patrocinadores: TOYOTA y DAIKIN )

Otros productos publicitados:

MI CARTERA, CRUZCAMPO, AUDI, FRIGO, TELEFÓNICA, ALFA ROMEO, SAN MIGUEL, BIMBO, RENAULT, FIAT,

NISSAN, HYUNDAI, VODAFONE, LA CAIXA.

Conclusiones

I.- La mayor parte de los productos que se publicitan en estos programas van dirigidos a personas que compran

alimentos, lavan, limpian, se maquillan, cuidan la ropa interior y el aspecto exterior, o sea, las mujeres. Solamente al

avanzar la tarde, y progresivamente, se suman a estos productos la publicidad de bancos, coches y, bebidas.

II.- La mayoría de estos programas son presentados por mujeres, dedicados a mujeres, (sólo por la noche los presentan

hombres), y donde se refleja una imagen de la mujer estereotipada y, frecuentemente, denigrada

III.- Hay que resaltar que las empresas y productos publicitados que soportan a estos programas, considerados como

televisión basura y en parte emitidos en horario de protección del menor, son de mayor a menor presencia: Telefónica,

Coca-cola, Danone, Nivea, Central Lechera Asturiana, Font Vella, Carrefour y Lòreal. Es especialmente delicado el caso

de Telefónica, a vez vendida su propiedad en Antena 3, dedica su enorme potencial a insertar publicidad en este tipo

ramas emitidos en todas las cadenas.

IV.- Los estereotipos femeninos que se presentan en la publicidad propiamente dicha suelen ser modelos muy jóvenes y

de extrema delgadez o bellezas inalcanzables. Todo ello forma parte de una realidad virtual y orquestada por un circo

de productoras, pretendidos periodistas, paparazzi, etc. Así, nos encontramos con: misses, prostitutas, cuerpos

maltratados por la cirugía y la silicona, viejas glorias del cine, etc. En estos programas, deshumanizados, se insulta, se

difama, se acosa y se derriba tanto si la persona se presta a ello como si no, con tal de que sea rentable al circo.

V.- Lo que se observa, además, es que cada vez con mayor frecuencia se tratan en estos programas casos de maltrato

(denunciados en televisión antes incluso que en comisaría) y de violencia sexual (terrible crónica negra del verano,

incluidos juicios paralelos con nefastas consecuencias), buscando lucrarse con tan desgraciado tema. Así, se van

llenando horas y horas de contenido en franjas de máxima audiencia y se propaga de forma amarilla un tema que

debería ser tratado con delicadeza exquisita, algo incompatible con el tipo de programación televisiva que padecemos

Con respecto al MALTRATO Y A LA VIOLENCIA SEXUAL no se puede olvidar lo siguiente:

A) La violencia que en general emiten la televisión, el cine o los videojuegos, particularmente sexual, con su consiguiente

banalización.

B) El relato, como contenido, de la violencia en general y contra las mujeres en particular.

C) El efecto mimético que produce un medio todavía por estudiar, que llega indiscriminadamente a millones de

personas, las cuales, por múltiples razones de desequilibrio, enfermedad mental, etc., pueden llegar a imitar actos

deleznables si los contemplan mañana, tarde y noche en la televisión como entretenimiento habitual. Sólo así se explicaría

la progresión que afecta a estos sucesos.

Una vez más, como asociación, deseamos hacer llegar a la opinión pública nuestra petición de una Autoridad Audiovisual

independiente de todo poder político y mediático, con poder sancionador, que vigile el cumplimiento de la normativa

vigente, española y comunitaria, en materia de publicidad, prensa, radio, televisión e Internet, tal y como opera en todos

los países desarrollados de nuestro entorno y aún en los que están en vías de desarrollo.

 

Informe elaborado por la Asociación Plaza del Castillo, Usuarios de medios de comunicación, telespectadores y radioyentes.

Pamplona, septiembre de 2003

Contacto: Maribel Martínez Eder y Sonia Calvo

Tfno: 948 266405

E-mail: plazadelcastillo@hotmail.com